Luciano Benetton kam am 13.05.1935 als Ältester von vier Geschwistern im italienischen Treviso zur Welt. Als Halbwaise war er bereits im Kindesalter dazu gezwungen, zum Unterhalt der Familie beizutragen. So arbeitete Benetton bereits mit 10 Jahren im Lager eines Textilgroßhandels, und verließ mit 14 Jahren die Schule, um als Verkäufer in einem Einzelhandelsgeschäft für Oberbekleidung tätig zu werden.
Nachdem Lucianos Schwester Giuliana Benetton als versierte Näherin zunehmend Erfolg mit der Herstellung modischer Strickwaren erzielte, beschlossen die vier Benetton-Geschwister im Jahr 1965 ein eigenes Unternehmen zu gründen. Hierüber produzierten und verkauften sie Wollstrickwaren aus Naturwolle, die sich an den aktuellen Modetrends orientierten.
Insbesondere die charakteristischen Benetton-Farben avancierten im Laufe der Zeit zum unverkennbaren Markenzeichen des jungen Unternehmens. Das Geschäftskonzept „United Colors of Benetton“ ging auf – und Luciano Benetton und seine Geschwister konnten den Erfolg und Bekanntheitsgrad ihres Unternehmens über die Jahre hinweg zunehmend ausbauen.
Neben den Aktivitäten in der Textil- und Modebranche beteiligte sich das Unternehmen Benetton auch an den Ketten „GS“ und „Euromercato“, die international Raststätten, sowie Einkaufsgeschäfte und Großmärkte betreiben. Nebenbei ist die Firma Benetton auch einer der größten Schafzüchter der Welt, mit großen Farmen in Argentinien und den USA.
Luciano Benetton zeichnete sich als geschäftsführender Direktor verantwortlich für den Bereich Marketing – und damit auch für die teilweise stark umstrittenen Werbekampagnen des Unternehmens. Immer wieder nutzte Benetton seine Werbekampagnen dazu, um auf aktuelle soziale und politische Brennpunkte einzugehen und diese in ungeschönter Art und Weise in Wort und Bild darzustellen.
Neben seiner Tätigkeit als Geschäftsführer engagierte sich Benetton von 1992 bis 1994 auch für die Republikanische Partei Italiens im Senat, und zählte dort zu der Kommission für Industrie, Handel und Tourismus.
Luciano Benetton erhielt im Laufe seines Lebens mehrere Auszeichnungen, darunter die Ehrendoktorwürde in Wirtschaftswissenschaften, verliehen von der Universität Venedig, sowie der italienische Unternehmerpreis für die Unternehmensbilanz und –kommunikation.
Im Jahr 2003 zog sich Luciano Benetton – ebenso wie seine Geschwister – aus der Leitungsposition der Konzerngruppe Benetton zurück. Er blieb jedoch auch weiterhin in einer verantwortlichen Position des Unternehmens – als ehrenamtlicher Präsident der Firma.
Privat ist Luciano Benetton verheiratet und hat insgesamt vier Kinder.
