Foto: InStyle
Burda gehen die Ideen wohl niemals aus: Das neueste Projekt aus der Feder des Münchner Verlags heißt „Instyle Men“ und ist der Männerableger des Frauenmagazins Instyle. Ab dem 18. September gibt´s den Stil der Stars somit auch für das männliche Geschlecht, zunächst jedoch erst einmal im Doppelpack mit der Instyle.
In dem Pilot-Heft gibt die Redaktion Tipps zu allem rund um die Themen Mode, Beauty und Lifestyle, informiert über die Accessoires und Must-haves der Saison und verrät den Look der Stars. 140 Seiten Platz hat Mann dafür. Ansprechen möchte die Instyle Men den „ganz normalen Mann, der samstags Fußball schaut, mit Holzkohle grillt und der sich darüber hinaus für Mode interessiert“, meint Chefredakteurin Annette Weber. Gleichzeitig können aber auch Frauen das Sonderheft als Inspiration nehmen, um ihren modemuffligen Männern die aktuellen Trends näherzubringen.
200.000 Exemplare von Instyle Men sollen erst einmal über den Ladentisch gehen. Für das Style-Pack muss der Leser mit 4,50 Euro aber tiefer als sonst in die Tasche greifen – regulär kostet die Instyle 3,20 Euro. Ab November will Burda es dann mit dem Ableger als Stand Alone versuchen und damit an den Kiosk gehen. Wie teuer das Einzelheft dann sein wird, steht wohl noch in den Sternen. Sicher ist aber: Sollte Instyle Men Erfolg haben, ist eine zweite Ausgabe alles andere als ausgeschlossen.
Die Idee, männliche Gegenstücke zu Frauenmagazinen herauszugeben, ist per se keine ganz neue. Zuletzt haben die Hamburger G+J „Gala Men” als Zwilling der People-Zeitschrift „Gala” auf den Markt gebracht. Die erschien ebenfalls zunächst als kostenfreie Beilage, dann als One Shot, schließlich im April 2010 mit der zweiten Ausgabe – und im Herbst soll die dritte folgen. Böse Zungen würden da gewisse Parallele zwischen der Gala Men und Instyle Men sehen. Doch zumindest inhaltlich ist die männliche Gala anders ausgerichtet: Die setzt auf Reportagen und Bilderstrecken statt auf Mode.
Ob die Männerwelt eine weitere Style-Zeitschrift überhaupt braucht, bleibt abzuwarten. Der Erfolg der Instyle wird erst einmal schwer einzuholen sein: Die liegt nämlich direkt hinter Glamour auf Platz 2 im Ranking der monatlichen Frauenzeitschriften. Frauen können eben einfach nicht genug davon kriegen!
